横店影视旅游经济发展战略研究一、横店影视城概述 　　横店影视城，坐落于中国浙江省金华市东阳横店镇，为国家AAAAA级旅游区。自1996年以来，横店集团总计投放30个亿资金修建横店影视城，现竣工广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个横跨几千年历史时空，汇集南北地域特色的影视摄制基地和两座超大型的现代化摄影棚，沦为全球规模仅次于的影视摄制基地。　　二、横店影视城发展模式探寻与现状分析 　　（一）横店影视城发展模式探寻 产业集群模式 　　1、勇占到潮头，直言朝阳产业，徐文荣的眼光精确解决问题国家政策 　　说道到横店影视城起源和发展，被迫提及它的创始人徐文荣。虽然徐文荣文化水平不低，但对市场的却具有极为的敏感度。

1996年，为反对知名编剧谢晋摄制电影《鸦片战争》，徐文荣力排众议，投放巨资，在短短的数月内，修建了广州街香港街影视摄制基地。随着电影《鸦片战争》的顺利，横店首次转入中国观众的视线中。之后，横店影视发展大踏步走，修建了明清宫苑、秦王宫、冬至上本文由毕业论文网http://www.lw54.com收集整理河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等12个影视摄制基地。横店集团的影视旅游战略取得了极大的顺利。

　　2、市场运作，竣工高效化的产业链，构成产业核心区效应 　　创业之初，横店与国内的知名影视摄制基地比起，既无景观的优势，又无文化上的优势，几乎依赖横店集团的财力优势，无中生有，大力修建横跨几千年历史时空，汇集南北地域特色的影视摄制基地，并使用灵活性的经营方式，打造出了较完备的影视产业链条，构建共赢，让影视产业链条上的企业和个人和横店影视城分享发展成果。　　从创业之初的几年，横店影视城惨淡经营。

面临影视市场化的潮流，2000年，横店影视城冷静退出靠场租利润的模式，实施减免租金模式，之后，进驻的影视企业和影视剧组数量大幅快速增长，参与性、体验性强劲的旅游产品发售之后，游客数量经常出现了井喷式地快速增长，为游客服务的旅游企业渐渐构成了规模效应，更进一步扩展了影视产业链条。2008年10月，横店的摄影棚免费获取给剧组用于，更进一步减少了剧组的摄制成本，强化了横店影城的竞争力。目前，横店影视城早已构成了更为原始的旅游影视产业，从编剧、演员、摄制、后期影片制作、到审片等，获取一条龙服务。

　　3、发售文化产品， 　　观赏静态的建筑群并无法有效地更有游客。为了提高横店影视城的品牌效应，横店影视城主动发售了参与性强劲、体验性强劲的文化旅游产品，如秦王宫发售的《明月秦汉》、《龙帝惊临》，清明上河图发售的《汴梁一梦》，梦幻谷发售的《梦幻太极》，并经过多次改良，受到游客们的赞誉。每周日在明清宫苑举办的明星见面会，侧重明星和游客之间的交流。　　（二）现状分析 　　1、文化内涵的缺少 　　目前横店获取的旅游产品主要以影视摄制基地及在基地举行的事件性旅游产品居多，对于游客来说，影视摄制基地以观光游览居多，并无多大新意；在影视摄制基地上举行的事件旅游项目，游客的参与性不低；对于梦幻太极，其情景设置、科技的运用，能较好地更有游客，营造旅游氛围，但游客的参与性、体验性很难反映出来。

这些项目广泛缺少很深的文化内涵。这就造成横店影视城旅游产品设置较为单调，内容乏味，档次不低。

其文化内涵、产品品质无法与国际著名的影视主题公园（如迪士尼乐园）相提并论。　　2、影视服务以一可供多，无特色化服务 　　从目前来看，横店影视城举得了有目共睹的规模效益。对于剧组来说，横店获取的是各种有所不同类型建筑物，对于摄制各种有所不同题材的影视剧组，横店影视城以一供多的方式，无法很好地获取摄制所需的特色化影视服务，因此无法很好地符合这些剧组的各种拒绝。　　此外，横店影视城还不放获取高质量的剧本。

剧组的剧本质量不低，有很多是匆忙已完成，漏洞很多。为执着剧本的审核通过率，剧组的剧本以军旅（比如抗战）、都市（比如婆媳、爱情等）题材居多，内容大同小异，创新性严重不足。　　3、环境质量上升，游客体验性上升 　　2012年，横店影视城招待游客923万人次；2013年其招待游客约1200人次。

横店旅游热持续加剧。大量客流涌进横店，给景区的设施设备、生态环境、管理能力产生了极大的压力。

如果无法对客流展开分流和管理的话，游客的旅游体验将大打则扣住，景区的生态环境将遭到极大的毁坏，这将增加横店影视城的旅游吸引力。　　4、周边影视旅游基地强有力的竞争 　　随着影视市场化的潮流，浙江经常出现了更加多的影视摄制基地如宁波象山影视城、诸暨长城影视城。更加多的民营资本重新加入到影视文化产业中，激化了各影视城之间的竞争，这给横店影视城明确提出新的挑战，是在原地踏步还是继续做大做到强劲。2013年10月1日，诸暨长城影视城开园首日就更有了10部电视剧来取景。

如何应付周边影视基地的竞争，沦为横店影视城发展中必需面临的问题。　　三、横店影视旅游经济发展战略 　　综合以上分析，笔者指出，在新的市场形势下，横店影视城要再行竞争中取得较为优势，必须新的展开定位。　　（一）横店影城城的新的定位 高端影视城，挤满高端影视产业 　　利用价值链的理论，横店影视城应更进一步已完成影视产业链条，提高产业链条的品质，减少附加值。

融合文化旅游市场及影视城的实际情况，笔者指出，应当谈横店影视城定位为高端影视城，挤满高端影视产业，提升产业各链条的附加值。

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