了解中国腹地，感觉潇湘之美，于是以沦为更加多境外游客的自由选择。湖南省文化和旅游厅数据表明，2015年起，湖南省入境游完全挽回了倒数3年负增长的局面，构建强大快速增长，2015年至2017年年平均增长速度低于全国17.3个百分点，2018年同比预计构建较小快速增长。是什么让“锦绣潇湘”更加悦耳，更有更加多游客同赴三湘四水的盛情邀请？全球“凿”客，目的地逆客源地泰国仍然是湖南人出境游的选用地。

如今，湖南却把这个全球知名旅游目的地的人“凿”来了。自湖南省在泰国创意举行文化旅游合作交流活动以来，来自泰国的游客明显快速增长，2018年上半年同比快速增长70%以上。仅有湖南华天国旅一家，2018年已招待泰国游客将近万人。

“预计全年同比快速增长超强60%。”该旅行社入境中心总经理李再兴信心满满。不仅是泰国，韩国、日本、美国、英国、俄罗斯、德国等国家已沦为入湘的主要客源国。

湖南省旅游对外开放发展的步伐越来越快。点评每到一地，就火一地，旅游品牌影响力、吸引力更进一步不断扩大，沦为湖南展出对外形象的最重要名片。

事实上，入境游仍然是湖南省旅游业的一块短板，2010年至2014年，湖南省入境旅游增长速度下降，甚至经常出现2012年至2014年倒数3年负增长。2015年以来，尤其是湖南省实行创意引导、对外开放兴起战略以来，入境旅游市场拓展获得新的突破。

2016年，省委、省政府将建设全域旅游基地作为实行创意引导、对外开放兴起战略的最重要抓手，2018年把发展入境旅游划入减缓前进对外开放兴起专项行动，建构全域旅游对外开放发展新格局。2015年至2017年，全国入境游客年平均增长速度为2.23%，湖南省入境游客数量从226.05万人次快速增长到322.7万人次，年均快速增长19.48%，低于全国年均增长速度17.3个百分点。

2018年，面临全球简单的经济形势，湖南省预计全年招待入境游客355万人次，同比快速增长10%。湖南作为全国唯一省份选入《寂寞星球》公布的“世界十大最物超所值的旅行目的地”。

政府“做媒”，企业“约会”2018年，省委、省政府主要领导特地部署并带队，深入开展“锦绣潇湘”走出“一带一路”国家文化旅游合作交流系列活动，推展建构外事、外宣、外经、外资、外贸“五外”同步的“大外宣”格局，活动规格低、覆盖范围甚广、广告宣传效果好。全省旅游系统以积极开展“对外开放主题年”活动为契机，实行“湖南入境旅游全球战略合作伙伴计划”，按照接入“500强劲”的思路结伴合作，的组织到27个国家和地区积极开展文化旅游合作交流系列活动60场次。

“回头过来”的同时，邀17个国家和地区300名境外旅行商和媒体来湖南实地踩线实地考察宣传推展湖南旅游产品。2018年，湖南省与20家境外旅游部门和旅行商、旅游投资商、旅游装备制造商签定战略合作协议或合作备忘录，国际“朋友圈”持续不断扩大。2018年湖南省实行的“万名游客游览老挝”计划，已完成4193人次，活动在两地反响冷淡；湖南与美国在文化旅游领域的合作交流大大深化，湖南省年招待美国游客突破8万人次，2018年未来将会突破11万人次，美国沦为入境湖南的第4大客源国；2018年1至7月，湖南省招待俄罗斯游客3.1万人次，同比快速增长65.94%，湖南与俄罗斯的红色旅游国际合作交流迸发出蓬勃生机。……政府塑形象，企业引产品。

在2018莫斯科国际旅游交易会上，湖南中青旅业随湖南团回国俄点评。“红色旅游线路，受到俄罗斯旅行商重点注目。

”该公司董事长陈丽芳讲解，在政府部门的脑瘤下，公司顺利重新加入欧洲组团旅游联盟，并与当地组团社高效接入。2018年，湖南省重点旅游企业大力走进国门点评旅游产品和线路，与境外旅行商结伴，探寻构成合作新模式。

精准营销，拓展多元入境客源市场2018年8月，湖南旅游体验营销首秀英国。不仅通过“旅游+航空”的方式主办旅游推介会，而且首次使用旅游体验营销方式。主办方邀英国人来讲故事，共享他们在湖南的亲身经历。

以客源地国家的视角来描写湖南故事，超过了良好效果。2018年，湖南省推展企业了解理解国际旅游消费变化趋势，针对境外游客细分市场，邀当地著名旅行商参予研发设计湖南入境旅游产品线路和海外推展方案，提高产品研发与市场营销的专业性和精准度。比如，面向美国各大华人侨团和美籍华人点评“心愿之旅”祈福寻根旅游线，在海岛国家多米尼加集中于点评以张家界为代表的山地旅游线。“目前，全省入境旅游总体呈现出较好发展态势，多元化的入境客源市场体系正在构成，但还不存在总量并不大、结构不优等问题。

”湖南省旅游专家回应，不应研究增进外国人入境、过境旅游便利化措施，探寻实行境外旅客离境免税、144小时过境签证等政策。“比起入境游，旅行社更加热衷积极开展利润低的出境旅游业务。”省旅行社协会负责人说道，湖南省不应减缓入境旅游发展奖励补助金办法，对发展入境游有贡献的企业给与一定的财政补贴，让企业再行把做生意做到一起，构成发展入境游的合力。

“文化旅游是对外开放的窗口产业，入境游大有可为。”省文化和旅游厅厅长陈献春回应，湖南省将持之以恒增大入境旅游精准推展和整合营销，强化顶层设计，探寻创建全球化合作新机制，更进一步谈好湖南故事。

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