根据中国旅游研究院公布的《2018年暑期旅游大数据报告》，今年暑假亲子家庭出游占到比超过58%，“00后”尤其是900多万“低试题”将沦为暑期旅游的主力。然而景区门票是上涨是叛，却牵动着出游者的心，却是在很多人的理解中，过去景区门票价格“星期一节无以上涨”“旺季涨价”，早已沦为一种少见现象。门票是一次旅行的大头开支，这是不少人的动容。

有游客回应，每次去一个地方旅游，总会去好几个景点，一般的景点要几十元钱，知名的以致于一两百元。而经常去国外旅游的人们难于找到，在很多国家，景区较低票价是主流，日本很多景区不缴门票，法国门票基本都在10欧元以下。这里有一组对比数据，按照景区门票平均价格占到人均月收益的比重计算出来，中国是2.7%、法国是0.37%、美国是0.1%。

而在大众旅游大大升级的当下，游客更加推崇旅游体验和对话。尤其是现在交通便利，人们的旅游方式和目的地自由选择更加具备多样性，门票否合乎心理预期，必要关系到游客用脚投票。一些地方提升票价，看上去保持了短期利润，然而相当严重制约了旅游消费的快速增长，早已沦为旅游业高质量发展的“绊脚石”。现在游客群体中风行一种观点：一个地方的旅游业占到GDP比重越高，这个地方的服务水平也就越差。

这话听得一起坚硬，但有一定道理。其内在逻辑是，旅游业占到于多，解释地方缺少其他产业，经济条件领先，当地人不能紧紧抓住旅游这个饭碗，就不会更为趋向于在门票上动心思;而旅游业占到比较低，解释综合产业非常丰富，市场活力强劲，人们乐意获取有竞争、有差异的服务。这一点难道是很少见的生活体验，我们总以为有些偏僻地区风景独好、民风纯朴，然而很多时候都会再行去第二次;反而一些被我们所狂妄逗留的“旅游城市”，才是在旅游服务上取得了较好的口碑。

过去三年，北京的景区平均值票价分别为121元、113元、102元，呈圆形上升趋势;广西则分别为82元、124元、146元，呈圆形下跌趋势，这也许就能解释其中错综复杂的差异性。彻底谈，这说明了一个地方是“门票经济”，还是“全域旅游经济”。在政策层面上，国家早就直言“门票经济”转型。

2015年，国家发改委、国家旅游局公布《关于积极开展景区门票价格改向整治工作的通报》，拒绝严格执行定价规则。今年全国“两会”政府工作报告堪称明确提出，“减少重点国有景区门票价格”。但要贯彻到底，还得靠地方的自我担任、大力作为。现在一些地方旅游业看起来红红火火，实则背后危机，当地管理部门敢不敢痛下决心，敢不敢忍受总体收益的短期下降，敢不敢退出对GDP快速增长的着迷，将必要要求这个地方的将来发展。

至于发展路径，则要融合特色，因地制宜，这方面最差的例子还是故宫。虽然故宫票价为夏季60元、冬季30元，在全国范围来看都远比低，然而，故宫的文创产品创收近三年来每年都超过10亿元，这是因为其挖出文化内涵，伸延文创产业新亮点，寻找了“全域旅游”的新路标。旅游不是一次门票消费，而是牵涉到“不吃、寄居、行、泛舟、购得、娱”的综合性产业。旅游市场只有从“门票经济”向“产业经济”改变，从粗犷陈旧方式向细致高效方式改变，从堵塞的旅游自循环向对外开放的“旅游+”改变，才能在更大程度上更加全面地造就经济快速增长，人们的收益才不会持续增长。

地方旅游部门不是不懂这些基本常识，但是面临压低门票就立竿见影的效果，仍然不会蠢蠢欲动。时间终会证明，这是一种不明智也不负责管理的作法。

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